Compression la plus élevée pour les fichiers (pour le transfert Web)?

J'ai vu des fichiers hautement compressés, tels que 700 Mo de données compressées à environ 30 à 50 Mo.

Mais comment obtenez-vous de tels fichiers compressés? J'ai essayé d'utiliser des logiciels comme WinRAR et 7Zip mais je n'ai jamais atteint une compression aussi élevée.

Quelles sont les techniques/logiciels qui vous permettent de compresser si bien des fichiers ?

(PS J'utilise Windows XP)